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挖富礦 采真金 煉精品 融傳播

安徽新媒體集團打通網端報微 做亮『兩會』宣傳

時間:2018-03-23 09:44:00

網頁截圖:安徽新媒體集團中安在線網站首頁2018全國兩會報道專區(點擊查看專題報道)。

中安在線、中安新聞客戶端記者受邀參加總理記者會,現場采訪發稿。

  中安在線、中安新聞客戶端訊 2018年全國『兩會』是黨的十九大後召開的第一次全國『兩會』,也是一次換屆的大會。在此次兩會報道中,安徽新媒體集團充分發揮新技術、新平臺優勢,借助於高效、聯動的融媒體『中央廚房』烹調新聞大餐,旗下中安在線網站及『雙微』、中安新聞客戶端、安徽手機報、中安視頻、安徽發布等媒體平臺各展風采,融媒報道推陳出新,激情昂揚唱響了全國兩會安徽好聲音,濃墨重彩繪就了現代化五大發展美好安徽的畫卷。

  『挖富礦』,策劃先行內容為王

  今年的全國兩會,舉國關注,世界矚目。2月初,在兩會召開前一個月,安徽新媒體集團就在全體采編人員中開展『頭腦風暴』,精心謀劃報道主題,全面策劃專題欄目。

  3月2日,中安在線網站主題為《揚帆奮進新航程》的大型專題上線,中安新聞客戶端同名專題同步推送,安徽手機報『關注2018全國兩會』專欄開設,中安在線微博申請『2018全國兩會』話題設置。同時,中安在線網站首次以置頂『頭條區』的形式,在中安在線首頁首屏置頂呈現全國兩會精彩內容,取得了突出的頁面呈現效果和良好的社會反響。網站還特別開設了安徽代表團專頁和住皖政協委員專頁,及時報道安徽代表團參會和審議情況,向全國網民全面展示了安徽代表委員的履職風采。

  在借鑒往年報道經驗基礎上,首次在集團『全國兩會』報道中啟用『中央廚房』運行機制。報道團隊以追求新聞產品高質量為報道思路,將工作重點放在內容的精耕細作上,放在傳播形式的融合創新上,提出了『可讀性、可視性、互動性』的報道目標。在『中央廚房』運行機制下,報道團隊策劃了《直擊會場》《兩會連環話》《北京會客廳》《H5:兩會30秒》《北京連線》《評論綜述》等一系列重大選題和欄目,並統籌在集團旗下中安在線網站及『雙微』、中安新聞客戶端、安徽手機報、中安視頻、安徽發布等各媒體平臺聯動發布,實現了『兩會』融媒體產品的有效傳播。

  今年,安徽新媒體集團有幸收到了總理記者會請柬。集團中安在線、中安新聞客戶端記者受邀現場采訪,在人民大會堂金色大廳,身臨其境地感受了一場乾貨滿滿的總理記者會,采寫了圖文並茂的獨家報道,備受廣大網友關注,收獲社會各界好評。

  截至3月20日,集團所屬中安在線集納轉載新華社、新華網、人民日報、人民網和安徽日報、安徽電視臺權威稿件1800餘篇(包括文字、圖片、視頻);連同中安新聞客戶端、安徽手機報、中安在線『雙微』等媒體矩陣發布,發稿累計4000餘篇,數量較去年增長2倍。

安徽新媒體集團前方報道團隊部分成員。
『中央廚房』根據實時數據分析,進行選題策劃。

  『采真金』,提煉精華多元加工

  為了烹制兩會新聞大餐,精細的准備工作必不可少。在兩會召開前夕,集團前方報道組就提前進駐代表團住地,搭建全國兩會新聞中心和安徽新媒體集團演播廳,並建設了長11米寬4米的高清液晶背景牆,突出『揚帆奮進新航程』主題,就地開展視頻訪談、文字采訪、圖片攝影,深受代表認同和歡迎,這裡成了代表們和媒體記者們最長時間駐足的地方,也為省內其他新聞單位采訪提供了方便。

  今年全國『兩會』,安徽新媒體集團共派出包括記者、攝影攝像和編輯制作等15人組成融媒體報道團隊赴會開展報道工作。『兩會』期間,記者與代表委員同行同住、朝夕相處,深入研究采訪對象和采訪話題,做足案頭基礎工作,以新聞工作者熾熱的情懷和良好的溝通能力贏得代表委員們的支持。

  為挖掘新聞素材,記者與代表委員采訪前反復溝通,收集最有價值的新聞點;為確保報道准確,記者在成稿後與代表委員深入交流,讓每一件新聞產品都能准確及時展現出代表委員的風采。無論早中晚餐前後,還是通往會場的客車上,都留下了新媒體記者與代表委員專注交流的身影。此次兩會,共采訪住皖全國人大代表87位、在皖全國政協委員22位,中安在線以『照片牆』形式將全體代表委員照片及簡介進行呈現。

  據統計,集團融媒體報道共推出原創稿件715件,其中包括文字稿件197篇,原創評論46篇,攝影圖片365幅,視頻訪談45個,短視頻、H5、VR、漫評26個,手繪漫畫36個,原創作品數量是去年的3倍,集團所屬各媒體端口矩陣發布累計2500餘篇,閱讀量累計3530萬人次,微博話題『共同關注2018全國兩會』閱讀量250萬。實現了對在皖全國『兩會』代表和住皖全國『兩會』委員宣傳報道全覆蓋。

工作剪影:後方編輯對當天稿件進行匯總編排。
工作剪影:主持人在采訪前與代表溝通。

  『煉精品』,分眾傳播匠心獨運

  全國兩會大事,盡在掌中『微觀』。今年除了繼續在傳播形式上進行創新外,集團報道團隊將工作重點放在內容的精耕細作上,匠心獨運、重點突出,可讀性、可視性、互動性和用戶體驗比往年都得到明顯增強,並時刻將輿論引導放在第一位。

  兩會上采集到的一手素材,經過前後方團隊的協作,用分眾化、差異化的方式『多元生成』為手繪作品、H5產品、海報、專訪、視頻、漫評等一系列新媒體產品,經過『三審』和打磨,形成適合不同終端傳播、適應不同受眾需求的網絡新聞產品。

  中安新聞客戶端推出的『兩會連環話』采用手繪漫畫形式,摘錄代表委員意見建議中的經典語句,藝術性地展現代表委員履職風采,閱讀量累計過百萬,得到中宣部的點評表揚。『兩會海報』系列產品,先以精美人物海報奪人眼目,再以二維碼識別方式進入訪談報道頁面,圖片、視頻、文字報道有機結合,引人入勝,相得益彰,既增強了受眾體驗感,又使報道豐滿充實、鮮活生動。移動端傳播廣泛,閱讀量累計過百萬。

  中安視頻制作的《H5:兩會30秒》系列產品,采用與代表委員面對面第一人稱視角方式,采集適合手機觀賞傳播的精美短視頻,通過海報+視頻+H5的形式進行包裝和展示,在移動端廣泛傳播,點擊量、閱讀量累計百萬人次,受到網友和代表委員們的一致好評。徽喜鵲工作室以交互式H5形式,對安徽代表團媒體開放日進行創新性報道,制作的《我收到了一份安徽代表團媒體開放日的邀請函》,融文字、圖片、手繪、互動於一體,邀請網友身臨其境感受安徽代表團開放日現場,通過問答互動,勾勒出一幅全面建設現代化五大發展美好安徽的全景畫卷,內容精煉、形式新穎,現場感與交互性強,深受網友好評。

  《漫評:新時代最美『半邊天』》以原創的手繪動漫人物『小安』、『宛宛』作為兩會網評『發言人』,通過活潑親切的對話,關注近五年來全國兩會上提出的『她權益』,充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對婦女工作的高度重視。《兩會微評:寫好『三嚴三實』新答卷》以2014年習近平總書記在參加十二屆人大二次會議安徽代表團審議時提出『三嚴三實』要求為切入點,闡述從『三嚴三實』到『堅決防止不良風氣反彈回潮』是『以習近平同志為核心的黨中央對作風建設一以貫之的清醒認識和勇毅擔當』,進而融入我們『當好新時代的答卷人』的自信自覺,觀點鮮明,論證嚴密。中安時評推出的這兩篇評論作品獲國內網站廣泛轉載。

  《網絡傳播雜志》微信公眾號4次反映我集團媒體工作情況,隆重推介《揚帆奮進新航程》大型融媒體專題、手繪漫畫版的『代表委員好聲音』……

新媒體作品:【H5】手繪:兩會連環話。(點擊查看)
新媒體作品剪輯。

  『融傳播』,融媒報道精彩紛呈

  網站、手機報、客戶端、手機站、微博、微信……無論您使用哪一種媒介,這裡都可以第一時間把『定制』的全國兩會最精彩新聞推送到您眼前。在『中央廚房』統一策劃、一次采集、全媒發布的統籌下,安徽新媒體集團打通網、端、報、微,形成矩陣傳播。

  圍繞選題策劃,前方的文字攝影記者、視頻動漫編輯、設計制作人員通宵達旦,緊張編輯,將每天采集的文字、圖片、視頻素材進行分類加工,形成消息、通訊、微評、訪談,以文字、圖片、手繪漫畫、視頻、H5、VR等方式呈現,制作成精美的新媒體系列產品。在前後方聯動配合下,集團旗下中安在線網站及『兩微』、中安新聞客戶端、安徽手機報、中安視頻、安徽發布等媒體一體化發布,保持全天候多平臺同時發稿推送,形成了宣傳聲勢和聚集效應。

  集團的『兩會』報道結合了各媒體平臺傳播特點,創新宣傳方式,變『大水漫灌』為『精准滴管』,努力實現分眾化和差異化傳播。《手繪:兩會連環話》《兩會海報》《H5:兩會30秒》《漫評:新時代最美『半邊天』》《你收到了一份安徽代表團開放日的邀請函》《誰是你的代表》《安徽這份簡歷震驚全國!》等一批融媒體產品推出後閱讀量日均超過50萬。

  在做好中安在線等媒體矩陣傳播的同時,集團還依托『中央廚房』協作機制,通過『全國黨媒報兩會』平臺、騰訊視頻、今日頭條、UC瀏覽器推薦稿件,共推薦發布原創稿件28篇,既形成了全方位、多層次、多聲部的矩陣傳播,又提高了中安在線的品牌力和影響力。

  今年全國『兩會』宣傳報道,是對安徽新媒體集團推進媒體融合發展工作的一次檢驗,是對集團中央廚房建成後融媒體報道水平的一次檢閱,也是集團融媒體報道成果的一次展示。集團媒體前方報道組與後方編發組密切配合,無縫對接,高效運轉;50多位記者編輯滿懷熱情,以高度負責的精神、嚴謹細致的作風投入『兩會』宣傳,展現了新聞工作者的熾熱情懷和良好風貌。(宋藝)

新媒體作品:兩會訪談系列海報之一。
新媒體作品:兩會30秒。(點擊查看)
新媒體作品:【兩會微評】寫好『三嚴三實』新答卷。(點擊查看)
新媒體作品:【策劃】新時代最美『半邊天』。(點擊查看)
新媒體作品:【H5】《厲害了,我收到了一份安徽代表團媒體開放日的邀請函》。(點擊查看)
新媒體作品:【徽鏡】安徽這份簡歷震驚全國。(點擊查看)
來源:中安在線   作者:宋藝   編輯:付剛
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